En complément d’un logo soigneusement conçu, votre PME bénéficiera grandement d’un slogan assorti. Essentiel en communication, ce duo aide à faire connaître et reconnaître une marque. Si vous avez déjà un logo pour votre petite entreprise, il est temps de lui créer un slogan tout aussi représentatif et percutant. Une phrase courte et accrocheuse, qui marquera les esprits de vos cibles, quelles qu’elles soient. Poursuivez donc votre lecture pour créer le slogan parfait pour votre PME :
Les critères d’un slogan efficace
Pour être suffisamment efficace, un slogan doit remplir plusieurs critères. Lorsque vous créez le vôtre, veillez donc à cocher toutes ces cases :
Concis : un slogan est un message court et synthétique. Une phrase de quelques mots suffit pour résumer ce qui rend votre marque spéciale et unique. Évitez toute complication inutile.
Percutant : le choix des mots est crucial pour marquer les esprits. S’agissant d’un message court, chaque mot compte – de même que la syntaxe et le rythme. Un jeu de mot ou une autre figure de style augmente aussi l’impact d’un slogan.
Unique : assurez-vous que votre slogan ou une variante proche n’existe pas.
Facilement mémorisable : la phrase doit se retenir facilement, notamment par sa brièveté et son style distinctif.
En outre, sachez que les slogans en anglais sont assez populaires. Cette langue permet souvent de créer des messages plus concis et tendance. Mais attention, choisissez alors des mots faciles à comprendre et à prononcer par un public francophone.
Signature ou accroche ?
Par ailleurs, notez qu’il existe deux types de slogans. D’un côté, la signature est le message qui représente l’identité de votre marque, votre PME dans son ensemble. De l’autre, on peut aussi créer un slogan spécifique à un produit ou à une campagne publicitaire. Dans ce cas, on parlera alors d’accroche.
Pour renforcer l’impact de vos messages et l’uniformité de votre branding, concevez des accroches en phase avec votre signature globale.
Utilisez votre slogan à bon escient
Pour finir, concevoir votre slogan n’est pas une fin en soi. Vous devez ensuite l’utiliser de façon judicieuse pour profiter de tous ses bienfaits. L’idée est de le diffuser à travers vos différents canaux de communication afin que votre public l’identifie clairement à votre marque.
Un moyen efficace est notamment d’inscrire votre slogan sur vos objets publicitaires. Aux côtés de votre logo et du nom de votre marque, ce message aidera votre PME à gagner en visibilité. Par exemple, affichez votre slogan sur un sac en toile personnalisé aux couleurs de votre marque. Ainsi, vous bénéficierez d’une belle publicité dans la rue, à chaque fois qu’une personne transportera ses affaires dans votre sac promotionnel.
De même, veillez à noter votre slogan sur toutes vos communications (signatures de mails, papier à en-tête, publicités, etc.).
Vous pouvez créer un slogan efficace pour votre marque en appliquant ces astuces. Et si vous doutez de vos capacités en la matière, n’hésitez pas à faire appel à un professionnel. Un freelance sera généralement plus abordable qu’une agence de communication, tout en vous offrant une qualité similaire pour ce type de mission.
